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watanabeGNH

Author:watanabeGNH
渡部 博行(わたなべひろゆき)
結婚指輪・婚約指輪プロデューサー、株式会社GNH代表
1961年生まれ、
早稲田大学商学部卒業
’84年住友金属鉱山入社
’88年よりトレセンテへ出向しブライダルリングの開発、PR等に従事。
代表作は婚約指輪フローラ。
’07年ニッセンへのM&Aを巡り住友商事と対立、トレセンテを離れる。同年、株式会社GNHを設立、消費者の立場に立った結婚指輪、婚約指輪を開発する。

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婚約指輪・結婚指輪、ゼクシィも教えてくれないひみつ【別冊】
婚約指輪(エンゲージリング)や結婚指輪(マリッジリング)の情報って、あまりにも一方的だと思うのです。トレセンテを開設し25年業界に深く関わってきた筆者が、フリーの立場で消費者のために書く基本情報
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結婚指輪・婚約指輪の殿堂、ティファニー本店リニューアル
 銀座2丁目のティファニー本店(なぜ日本に本店があるのか不思議だけど)が
11月1日リニューアルオープン。早速行ってきました。

 銀座通りに面したこの店舗は、96年にオープンしたティファニーの日本における
基幹店。最初はテナントで入居していたものの、その後ビルを買収。
重厚でシックな佇まいでした。
 
 しかし、ここ数年でまわりにオープンしたカルティエやブルガリの店舗がビル全体を
デザインした派手なものだったから、比較すれば地味だったのは事実。
負けてられないと、ビル全体が小さなパネルで覆われた斬新なデザインのものに
なりました(デザイナーは隈研吾氏)。

 土曜日の午後とあって、店内はかなりの人。
カルティエやブルガリと違って、シルバー製品など手頃な価格の商品も揃えている
ティファニーならではの光景です。
改装前は2階にあったシルバージュエリーが1階に復帰。手頃な価格のチャーム類は
ガラスケースの外にオープン陳列するなど、お手頃感を打ち出している印象でした。
(その一方で、2億円以上のハートシェープのダイヤモンドリング、ピアスもディスプレー
されています)

 結婚指輪(マリッジリング)、婚約指輪(エンゲージリング)は2階のままですが、
スペースは広くなったと思います。婚約指輪は20万円台のものも10点くらい
あったので、気軽に買いやすくなりました。

 ティファニーは、ここ数年やや高額なジュエリーにシフトしていましたが、その結果
シルバージュエリーの売上が減少し、
 恋人時代のプレゼント―婚約指輪―結婚指輪―アニバーサリージュエリー
と繋がっていく”人生にティファニーを”路線の入口が狭くなっていたので
これを巻き返そうと考えているのかなと思いました。

 実際、Googleの検索数を時系列でグラフ化したGoogleTrendで”ティファニー”を
調べると、検索数が毎年減っているのが明らか。
何とか若い顧客を取り込みたいと考えるのも当然でしょう。

 しかし、大入り満員でも、その中心は30歳代以上。
バブル期のように20歳代前半のカップルにPRするのは難しいようです。
これは、社会の変化としか言いようがありませんが・・・。
バブル期のクリスマスには開店前に若い男の子が並んだのに

 個人的にはティファニーのファン。
たまにカタログをもらいに行って、青いバックに入れてもらったりすると
大喜びしてしまうものなあ。
やはり私の世代では特別な存在だと思います。

結婚指輪(マリッジリング)も、ペアーで20万くらいで買えるものもあります。
一度は足を運ばれてはいかがでしょうか。
独特の満足感があると思いますよ。






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