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watanabeGNH

Author:watanabeGNH
渡部 博行(わたなべひろゆき)
結婚指輪・婚約指輪プロデューサー、株式会社GNH代表
1961年生まれ、
早稲田大学商学部卒業
’84年住友金属鉱山入社
’88年よりトレセンテへ出向しブライダルリングの開発、PR等に従事。
代表作は婚約指輪フローラ。
’07年ニッセンへのM&Aを巡り住友商事と対立、トレセンテを離れる。同年、株式会社GNHを設立、消費者の立場に立った結婚指輪、婚約指輪を開発する。

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婚約指輪・結婚指輪、ゼクシィも教えてくれないひみつ【別冊】
婚約指輪(エンゲージリング)や結婚指輪(マリッジリング)の情報って、あまりにも一方的だと思うのです。トレセンテを開設し25年業界に深く関わってきた筆者が、フリーの立場で消費者のために書く基本情報
リクルートがシライシのネット広告を作成している件
ダイヤモンドシライシ、エクセルコを運営する
株式会社シーマは、
リクルート社の結婚情報誌ゼクシィにとって
日本最大級のお得意様です。


また、ゼクシィが存在しなければ
この会社がここまで大きくなり、
上場企業になることも不可能だったでしょう。


そういう意味で、両社は二人三脚で大きく成長したと
言えないこともありません。


さて、その株式会社シーマに
ゼクシィのの集客効果が落ちたから減収減益になったと
公式発表で批判されたリクルート(内容はこちら)。
いったいどうなるのだろうと思っていたら
ゼクシィ以外のネット広告で
集客に貢献することにしたようです。


Yahooで「婚約指輪」や「結婚指輪」を検索すると

http://www.lf-engage.net

という見たことの無いURLが表記された広告が
表示されます。
通常であれば、表示されるURLは
そのブランドのサイトのものですが、
これは違う。
リクルートが製作したシライシの広告ページ
のURLなのです。

ブランドのサイトの広告を代理店が製作するのは
当たり前のことですが、
その場合、代理店の名前が出ることはありません。
また、広告をクリックすればそのブランドのサイトが
表示されるのが一般的です。
シライシもGoogleの広告はそうなっています。


ところが、Yahooの広告については
リクルート製作のものに差し替えられました。
リクルートはネットの集客にも
豊富なノウハウがありますから
シーマは依頼したのでしょう。


このリクルート製作の広告は、
予定される株式上場を意識してか、
とても神経質な作りになっています。

掲載情報の個別の内容および資料請求いただいた方への
資料の送付等につきましては、広告主の責任のもとにあり、
本サイトが保証するものではありません。


なんて言い訳まで書いてあります(全文はこちら)。


広告の言い訳なんか見たことないですよね。
これを製作したのはリクルートだけれど
その内容については自分で良く確かめましょう
私は関知しませんよ、ってことだもの。


それで広告の内容を見ると

シライシでは何よりも「美しく輝く」ことにこだわりを持ち、
その輝きに大きく影響を与えるカット評価で
最高レベルのエクセレントカット以上の
ダイヤモンドをご用意しております


なんて記載があります。


「カット評価で最高レベルのエクセレントカット以上」
ってなんのことでしょうか?

まさか20年前のゼクシィ本誌のように
単なる登録商標で、科学的に何の根拠もない
「スーパーエクセレント」
をGIA(アメリカ宝石学協会)基準の最上位
エクセレントカットよりも上位のものとして
宣伝したいのでしょうか。


当時、あれだけ騒ぎになったのだから
リクルート、ゼクシィが当時の広告と同様の記述について
内容を理解していなかったなんて言えるはずがありません。

当時のことは、ゼクシィ出身の峰岸社長だって
知っているんじゃないかなあ。


大人の事情があったにしても
あまりにもお粗末な話しではないでしょうか。。




テーマ:結婚指輪・婚約指輪情報 - ジャンル:結婚・家庭生活



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