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watanabeGNH

Author:watanabeGNH
渡部 博行(わたなべひろゆき)
結婚指輪・婚約指輪プロデューサー、株式会社GNH代表
1961年生まれ、
早稲田大学商学部卒業
’84年住友金属鉱山入社
’88年よりトレセンテへ出向しブライダルリングの開発、PR等に従事。
代表作は婚約指輪フローラ。
’07年ニッセンへのM&Aを巡り住友商事と対立、トレセンテを離れる。同年、株式会社GNHを設立、消費者の立場に立った結婚指輪、婚約指輪を開発する。

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婚約指輪・結婚指輪、ゼクシィも教えてくれないひみつ【別冊】
婚約指輪(エンゲージリング)や結婚指輪(マリッジリング)の情報って、あまりにも一方的だと思うのです。トレセンテを開設し25年業界に深く関わってきた筆者が、フリーの立場で消費者のために書く基本情報
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結婚指輪放浪記2013新潟編 資料集
新潟は人口が80万人で、
日本海側では最大の都市です。


なので、ファッションブランドでは
日本海側で新潟にしかない
というブランドも多いです。


また、新潟はとてもおしゃれな都市で
地方都市おしゃれランキングがあったら
間違いなくベスト3に入ると思います。


そんな都市なので
結婚指輪や婚約指輪の動向にも
なかなか興味深いものがあるのです。



ゼクシィ掲載ページ数推移(新潟市内のみ)

'07/5 '11/1 '12/1 '13/1
シライシ 4  4  4  2  
みのわ  2  4  6  1
4℃   2  *  2  2
ブローチ 2  4  4  4
トレセンテ2  2  4  2
ダイヤ  1  *  *  *
輪    1  1  1/2  1
つかさ  1/2 *   *  *
クラム  *  1  *  *
俄    *  2  4  2
アイプリモ*  *  6  4
3フィート*  *  *  2
ルシエ  *  *  *  2
合計 14.5 18 30.5 22

*4℃は'12/1以降4℃ブライダル


地元誌KOMACHI最新号
ブローチ  6
アルプス  4
岩船屋   2
シライシ  2
トレセンテ 2
戸川    2
みのわ   2
三越    2
洗谷貴宝  2
サントノレ 1
3フィート 1
輪     1
グランス  1/2
合計    27.5


ゼクシィの掲載順はページの多い
順番です。


シライシはゼクシィに大量出稿して
(つまり一番最初に掲載される)
その地域のシェア―を奪うという
戦略でやってきましたが、
業績の悪化で広告費を削減せざるを得ず
この勝ちパターンを継続することが
出来なくなったのです。
シライシとゼクシィの関係はこちら


同様に地元の有名企業「みのわ」の
6ページから1ページへ減少というのも
ずいぶん極端ですね。


また、新潟で特筆すべきは
地元の情報誌KOMACHIの別冊
KOMACHIウェディングの大健闘です。


KOMACHIは新潟で圧倒的に強い
タウン誌で、おそらく全国最強クラスの
タウン誌でしょう。
それの別冊がKOMACHIウェディング
ですが、これも地方のウェディング誌では
最強クラスです。
年4回発行の季刊誌とは言え、ゼクシィの
ページ数を上回っているのですから。


婚約指輪や結婚指輪は、毎月新商品が
出ることもなく、情報が限られているので
季刊誌で十分なんですよね。
当然ながら、広告費も節約されますし。
ゼクシィには出さずに、KOMACHI
だけという地元の小さな店舗が
6店舗もあるのがその証明です。



新潟の現状はいろいろな意味で
興味深いものです。


婚約指輪放浪記2014新潟編はこちら



テーマ:結婚指輪・婚約指輪情報 - ジャンル:結婚・家庭生活



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